Nella giornata di martedì 19 marzo, è stato presentato ricorso presso una corte federale del distretto della North Carlifornia contro Hermès, accusato di sfruttare il proprio potere di mercato in senso anticompetitivo.
In particolare, i consumatori che hanno agito in giudizio hanno evidenziato come la sua iconica Birkin bag sia uno dei pochissimi prodotti non acquistabile online, caratterizzato da una fortissima domanda e una limitata offerta. Secondo i ricorrenti, ciò farebbe parte di una strategia della maison per indurre i consumatori all’acquisto di prodotti ancillari, al fine di poter “accedere” all’acquisto della tanto desiderata borsa. In questo senso, il marketing di Hermès si sostanzierebbe in un abuso di posizione dominante sul mercato a danno dei consumatori.