Il controllo e la regolamentazione dell’influencer marketing da parte delle Autorità stanno diventando sempre più stringenti. L’Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato (AGCM), con comunicato stampa del 10.07.2024, ha annunciato l’avvio di procedimenti istruttori contro sei influencer (Luca Marani, Big Luca, Alessandro Berton, Davide Caiazzo, Hamza Mourai e Michele Leka) per aver promosso, su social media e siti internet, guadagni facili e certi senza rivelare la natura pubblicitaria dei contenuti e senza fornire in modo adeguato tutte le informazioni rilevanti per le decisioni d’acquisto (p.e. costo dei beni/servizi).
Parallelamente, l’Autorità ha intrapreso quattro iniziative di moral suasion nei confronti di altrettanti influencer (Ludovica Meral Frasca, Sofia Giaele De Donà, Milena Miconi e Alessandra Ventura) sempre per aver celato la natura promozionale dei loro post su Instagram, ma in questo caso in riferimento a brand e strutture turistiche con le quali essi intrattenevano probabilmente rapporti commerciali.
L’Autorità ha inoltre rilevato che alcuni di questi influencer (Luca Marani, Big Luca, Alessandro Berton e Davide Caiazzo, Ludovica Meral Frasca, Sofia Giaele De Donà, Milena Miconi ed Alessandra Ventura) godrebbero di una popolarità del tutto ingiustificata in quanto falsata da un numero significativo di follower non autentici e, nei casi di Luca Marani e Big luca e Davide Caiazzo, anche da testimonianze e recensioni apparentemente non verificabili.
Qui il testo del comunicato stampa.